詹瑞亞的部落格

　　樂施會（OXFAM）在《99% 人的經濟》報告中，揭示了全球富人和窮人之間的財富鴻溝，全世界居然有一半財富集中在 8 個人手上，相當於全球較貧窮的一半人口（36 億人）的財富總和，全球1%最富人口的財富可抵其餘99%人口財富的總和。以達沃斯經濟論壇執行長 Mark Goldring 的話來說，就是「一群還塞不滿高爾夫球車的富人，卻擁有全世界一半財富」。

　　「雙贏」其實是安慰輸家的話術；在一個自由競爭的資本社會中，贏者全拿，他人便一無所有。隨著網路科技的進步及自由市場的競爭，這股贏家通吃的市場浪潮已逐漸席捲各行各業；站在浪頭上的贏家獨得鉅額報償，握有的機會及籌碼也就日益增多，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈少，以致資源分配不均造成多數資源被壟斷在少數人的手上，富者越富、貧者越貧的現象正符合「馬太效應」（Matthew Effect）所說的：「強者越強，弱者越弱。」，因此資源少的人，就要更懂得善用手中僅有的資源，才有機會翻身。

　　贏家通吃的連鎖效應也反應在社會上許多行業中。賓州大學院長 湯姆斯．鄂利克（Thomas Ehrlich）就說：「神奇的是，你越是成功，你就會變得越成功，你越常聽到賓州大學是一流學府，你就越想來。」

　　本書在出版之前就備受矚目，「紐約時報」、「新聞週刊」、「波士頓全球報」紛紛摘錄本書篇章連載。兩位經濟學家藉著本書，將我們的注意力引領到一個幾乎無法抵擋的市場潮流上－難以數計的人才，窮畢生之力角逐，冠軍贏家獲得天文數字般的報酬，但亞軍之後就全是輸家，所得少的可憐，這就是「贏家通吃的社會」。

　　過去二十年來，我們只欣賞明星運動員和演藝人員，重金禮聘，而其他同台獻技者收入與地位卻微不足道，如今這種潮流已經顯著地左右了經濟格局，同樣的境遇已經延伸到司法、醫學、高等教育、銀行投資、時裝、出版、媒體和企業管理人員領域，這些行業中的人，知識技藝差距無幾，所得卻有天壤之別。坐視贏家通吃的現象，人類的文化和思想將日益貧瘠單一，太多的精力將耗費在對社會無益的行業，這是你、我共同面臨的危機，將如何因應？如何扭轉？

　　近二十年來改變的是機會的分配，不是才能的分配。這種轉變的原因，部份是由於科技。資訊處理與傳播網路日新月異，因此那些佔據高位的才智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。事實上，娛樂界與運動圈內常見的獎酬制度，也就是幾千人競奪寥寥幾個大獎的現象，已經滲透到這個經濟社會裡其他眾多層面上。本書中會說明導致這股風潮的驅動力量，並且探究這些力量在經濟、社會、文化上所造成的後果。

得獎紀錄

　　★ 本書獲美國亞馬遜 4 顆星評價！
　　★ 紐約時報（New York Times）暢銷排行榜冠軍！

名人推薦

　　★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）強力推薦！
　　★ 商業周刊（Business Week）強力推薦！
　　★ 密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）強力推薦！

各界好評

　　「年度十大最佳商業書籍之一」——商業周刊（Business Week）
　　「對美國不平等的辯論做出了重大貢獻的分析與策略」——紐約時報（New York Times）
　　「應為每人關注的焦點」——洛杉磯時報（Los Angeles Times）
　　「有趣、豐富、又有挑釁性的閱讀」——密爾瓦基新聞報（Milwaukee Journal-Sentinel）

作者簡介

羅伯特‧法蘭克（Robert H. Frank）

　　康奈爾大學的戈德溫史密斯經濟學教授，專攻經濟學、倫理學與公共政策。

　　羅伯特•法蘭克是華爾街日報的高級特約作家，他在那裡撰寫每週專欄和每日博客，名為  “財富報告”。他在“華爾街日報”工作 了13年，曾在亞特蘭大，倫敦，新加坡和紐約任職。他是1998年因發展中經濟體報導而獲得海外新聞俱樂部獎的記者團隊的一員。

　　他與妻子和女兒住在紐約。在過去的幾年裡，他的研究主要集中在經濟和社會行為的競爭與合作。

　　著有Choosing the Right Pond：Human Behavior and the Quest for Status與Passions within Reason：The Strategic Role of the Emotions等書。

菲力普‧庫克（Philip J. Cook）

　　杜克大學教授，專長於公共政策，著有《SELLING HOPE: STATE LOTTERIES IN AMERICA》，現居南卡羅萊納州的丘吉爾。在密歇根大學和加州大學伯克利分校學習計量經濟學。

譯者簡介

席玉蘋

　　國立政治大學國際貿易系畢業，美國德州理工大學企業管理碩士，任《管理雜誌》特約撰述多年，曾獲得第七、九、十屆梁實秋文學翻譯獎。現居高雄，專事譯文、寫作。譯作有《祕書Smart老闆Happy》、《整合優勢》、《卓越210》、《奢華狂潮》及《老媽的商場智慧》（以上皆由智庫文化出版）等二十餘部作品。

贏家通吃的市場
 
在寇特‧佛尼古（Kurt Vonnegut）的小說《藍鬍子》中，主人翁拉博．卡羅畢肯恩是個名氣不大的表現主義派抽象畫家（他稱自己為「藝術史上的小註腳」）。他認定他自己「生來就是為了畫畫」，就像有人生來就是為了說故事、唱歌、跳舞、當領袖、運動員或是科學家。關於這些天賦才能的歷史淵源，拉博認為︰
 
我想，這可以追溯到人類必須和親屬等以小團體方式居住在一起的時代，大概五十人，頂多一百人罷。或許是進化，或許是天意，不論是什麼把一切安排成遺傳形式的力量，為了要讓這種小型家族延續下去，也為了讓大家開心，因此讓他們都出了一些人物，有人能在夜間營火邊說故事，有人在洞穴壁上作畫，有人則無所畏懼等等。
 
可是拉博也承認，現代社會裡多數有天賦的人擁有的機會愈來愈少了……當然，這樣的說法在現代已不再言之成理，因為文字媒體、廣播、電視及衛星等媒介已使得一般的稟賦變得一文不值。一個中等資質的人在千年前的社會裡可能是團體之寶，現在卻不得不放棄所能去從事其他行業，因為現代傳播使得他（她）天天不得不與全世界的冠軍好手交鋒……現在，只要各行各界裡有十幾個最富天賦的拔尖人物，我們這整個星球就可以運作良好。
 
我們今天聽到的音樂多半是錄音的，事實上我們隨時隨地都聽得到全世界最好的男高音演唱。既然聽凱塞琳•拜陀（Kathleen Battle）演唱莫札特的雷射唱片花費與聽次好唱角的雷射唱片相同，我們多半就都聽拜陀的。幾百萬的人都願意多花幾文錢聽她的歌聲，而捨另一位其實技巧僅有些微之差的歌者；這使得拜陀能自抬身價，待價而沽。
 
拉博．卡羅畢肯恩（Rabo Karabekian）和凱塞琳．拜陀都在我們稱為「贏家通吃的市場」上販賣服務。同樣的，各行各業的頂尖人物，例如滾石合唱團的米克•傑格，影星梅爾•吉伯遜、阿諾•史瓦辛格，電視女主播戴安．索耶，籃球界的邁可．喬丹，小說家馬奎斯、約翰．葛理遜等人也莫不如此。這些人以及那些與他們地位相當的人物身處的市場，是和經濟學家一般研究的市場大相逕庭的。我們稱之為贏家通吃的市場，因為這些市場製造出來的產品價值，往往取決於少數頂尖傑出人物的心力，而這些人的薪資報酬則取決於其產品的價值。